# 01 Project Charter

## 1. 项目基本信息

| 字段 | 内容 |
|------|------|
| 项目名 | 城市抓猫猫 |
| 项目类型 | 微信小游戏 |
| 当前阶段 | 立项 / MVP 定义 |
| 平台约束 | Canvas 渲染、竖屏单手、首包 4 MB、无 DOM/BOM、60 fps 目标 |
| 文档目标 | 明确产品方向、MVP 范围、核心差异化与成功标准，作为后续设计和开发依据 |

## 2. 一句话定义

城市主题的"抓大鹅式堆叠三消"微信小游戏，玩家通过解锁全球城市、收集特色猫猫与城市图鉴，获得"解谜 + 旅行收藏"的双重体验。

## 3. 产品愿景

- 做一个不只是"换皮抓大鹅"的小游戏，而是具备长期扩展能力的城市收藏型解谜产品。
- 用"城市文化 + 猫猫 IP + 关卡挑战"形成可传播、可持续更新的内容结构。
- 在微信生态内验证"轻玩法 + 强主题 + 强收集"的产品路线。

## 4. 目标用户

**核心画像**

- **休闲解谜用户** -- 喜欢抓大鹅、羊了个羊、收纳、找物、消除类产品，追求短局放松和通关成就感。
- **女性和泛休闲用户** -- 对猫猫、旅行、城市文化、可爱视觉有偏好，愿意截图分享和收藏打卡。
- **微信生态用户** -- 碎片化游玩（通勤、午休、睡前），愿意分享和打卡，接受广告换奖励。

**市场数据支撑**

| 数据点 | 数值 | 来源 |
|--------|------|------|
| 微信小游戏 MAU | 5.71 亿 | 2025 微信公开课 |
| 微信渗透率 | 51.5% | 同上 |
| 40 岁以上用户占比 | 42.1% | 同上 |
| 女性用户占比 | 53% | 同上 |
| 主动找游戏（下拉/搜索/分享） | > 80% | 同上 |
| 2025 小程序游戏市场收入 | 535.35 亿元（YoY +34.39%） | DataEye 2025 报告 |
| 收入结构 -- IAP 占比 | 68.11% | 同上 |
| 收入结构 -- IAA 占比 | 31.89% | 同上 |

**用户获取关键路径**：微信下拉入口 > 好友分享卡片 > 搜索 > 广告投放。MVP 阶段优先依赖分享裂变和搜索自然流量。

## 5. 核心卖点

| # | 卖点 | 具体说明 |
|---|------|---------|
| 1 | 城市主题 | 每个城市都有独立视觉记忆点和特色物件（冰箱贴/纪念品/贴纸），形成可辨识的关卡身份 |
| 2 | 猫猫 IP | 每个城市对应一只特色猫猫（融合城市文化元素的参数化设计），形成收集驱动 |
| 3 | 探索 Meta | 通过城市解锁、护照盖章、图鉴完成度形成长期目标，激发完成主义动力 |
| 4 | 易上手 | 核心操作沿用成熟堆叠三消机制（点击拾取 → 槽位堆叠 → 三消消除），学习成本低，首局即懂 |
| 5 | 可扩展 | 城市内容包可持续更新（新洲/新城市/新猫猫），适合长线运营和版本节奏 |

## 6. 竞品对比

### 6.1 直接竞品对比表

| 维度 | 羊了个羊 | 抓大鹅 | Water Sort Puzzle | Hexa Sort | 城市抓猫猫（本项目） |
|------|---------|--------|-------------------|-----------|---------------------|
| 品类 | 堆叠三消 | 堆叠三消 | 排序解谜 | 排序 + 建造 | 堆叠三消 + 城市收藏 |
| 核心驱动 | 社交裂变 + 高难度情绪 | 活动运营 + 闯关 | 单局解谜快感 | 排序 + 建造 Meta | 通关 + 收集 + 打卡 + 解锁 |
| 主题/世界观 | 弱（纯抽象） | 中（杂物主题） | 弱（纯色水管） | 中（城镇建造） | 强（全球城市 + 猫猫 IP） |
| D1 留存 | 高（社交拉动） | 35-45% | 40-50% | 45-55% | 目标 > 40% |
| D30 留存 | 依赖社交热度，衰减快 | 中等 | < 10%（无 Meta 层） | > 15%（有建造 Meta） | 目标 > 8%（城市图鉴 Meta） |
| 长线内容 | 弱 | 中 | 弱 | 中（建造） | 强（城市包持续扩展） |
| 日活参考 | 峰值超 300 万 | 百万级 | 全球千万级下载 | 终身收入 $2700 万+ | -- |
| 变现模型 | IAA 为主 | IAA + 轻 IAP | IAA 为主 | IAA + IAP | IAA 为主 → 逐步加 IAP |

### 6.2 我们的差异化

- **不是单纯高难度情绪型产品**，而是"城市收藏型解谜" -- 用正向收集感替代挫败-裂变循环。
- **不是杂物堆叠**，而是统一的"城市纪念品 / 冰箱贴 / 贴纸"视觉体系 -- 每个城市关卡有清晰的文化身份。
- **不是单局刺激为主**，而是"通关 + 收集 + 打卡 + 解锁"复合驱动 -- 提供跨局的长期目标感。
- **通过城市内容系统和难度控制系统建立后续壁垒** -- 竞品可抄玩法，但不易复制完整的城市内容库和生产流水线。

## 7. 核心产品判断

| 判断维度 | 方向 |
|---------|------|
| 核心玩法 | 抓大鹅式堆叠三消（点击拾取 → 槽位堆叠 → 三消消除） |
| 包装方向 | 城市探索 + 猫猫收集（护照/图鉴/猫猫档案） |
| 变现方向 | IAA 为主（冷启动期占比约 80%），轻 IAP 为辅；成熟期目标 IAP 提升至 40-45% |
| 版本策略 | 先做小而完整的 MVP（1 洲 6 城市），验证后再扩洲、国家、城市 |
| 激励视频 eCPM | 约 60-120 元/千次曝光（微信小游戏休闲品类参考值） |
| 社交裂变贡献 | 目标 30-50% 新用户来自好友分享 |
| 2026 首发激励金 | 上限 400 万/款（微信小游戏首发激励计划） |

## 8. MVP 范围

### 8.1 进入 MVP

| 模块 | 范围 | 说明 |
|------|------|------|
| 城市地图 | 1 个洲（亚洲） | 作为首批内容包 |
| 城市数量 | 6 个：北京、东京、曼谷、首尔、新加坡、伊斯坦布尔 | 文化辨识度高、素材丰富、覆盖东亚/东南亚/西亚 |
| 城市元素 | 每城市 12-15 个特色元素（冰箱贴风格） | 建筑、美食、文化符号、交通工具等 |
| 猫猫形象 | 每城市 1 个猫猫头形象 | 融合城市文化元素的参数化猫猫设计 |
| 图鉴系统 | 1 套基础城市护照/图鉴系统 | 城市解锁进度、猫猫收集、护照盖章 |
| 每日挑战 | 1 套每日挑战 | 每日 1 关限时挑战，提供日常活跃目标 |
| 分享系统 | 1 套基础分享明信片 | 城市通关/猫猫收集成果分享卡片 |
| 激励视频广告 | 复活、重排、道具、奖励翻倍 | 核心变现手段 |
| 插屏广告 | 局后展示 | 严格控频（每 3 局最多 1 次，单日上限 5 次） |

### 8.2 不进入 MVP

| 排除项 | 原因 |
|--------|------|
| 复杂剧情 | MVP 聚焦玩法验证，剧情增加开发和内容成本 |
| 重社交系统（组队、实时对战） | 技术复杂度高，MVP 只做分享裂变 |
| 过深国家/洲多级地图运营玩法 | MVP 简化为"洲 → 城市"二级结构 |
| 大量皮肤付费系统 | MVP 不做 IAP，V1.1+ 再引入 |
| 多玩法混合模式 | MVP 只验证堆叠三消核心玩法 |
| IAP 内购 | MVP 只做 IAA 验证，V1.1+ 加入去广告月卡等轻 IAP |

## 9. 技术与内容壁垒

### 9.1 技术壁垒

| 壁垒 | 说明 |
|------|------|
| 城市内容系统 | 城市元素、标签、图鉴、封面、猫猫资产统一配置化（JSON 驱动），新增城市只需配置 + 资源，不改代码 |
| 可控难度生成器 | 控制遮挡层级、解法数、失败率、难度曲线；支持按城市/关卡精调，保证通关率在目标区间 |
| 资源分包策略 | 按洲/城市内容包加载，首包只含核心代码 + 首城资源；后续城市按需下载，保证首包 < 4 MB |
| 纯 Canvas 2D 手写框架 | 不用引擎（Cocos/Laya），首包预算约 2.5 MB；自研轻量渲染/事件/动画/资源管理模块 |

### 9.2 内容壁垒

| 壁垒 | 说明 |
|------|------|
| 参数化猫猫设计体系 | 基于统一猫猫基础形态 + 城市文化参数（服饰/配饰/颜色/表情），批量生成城市猫猫 |
| 城市纪念品视觉语言 | 扁平冰箱贴风格，统一线条粗细、调色板、圆角风格，形成系列感 |
| 可持续扩展的城市图库和图鉴数据 | 结构化城市数据（地标、美食、交通、文化符号），支持快速扩展新城市 |
| AI 生成 + 人工修正的内容生产流水线 | AI 出图（Midjourney/SD）→ 人工修正（一致性/尺寸/透明背景）→ 入库，单城市素材产出周期 2-3 天 |

## 10. 商业化思路

| 变现方式 | 触发场景 | 预估收入占比 | 阶段 |
|---------|---------|-------------|------|
| 激励视频 | 复活（通关失败时）、重排（牌面无解时）、获取道具、额外奖励翻倍 | 55-65% | MVP 起 |
| 插屏广告 | 局后结算页、城市解锁节点 | 15-20% | MVP 起 |
| 去广告月卡 | 12-18 元/月，免除所有强制广告 | 10-15% | V1.1+ |
| 猫猫装扮 | 猫猫皮肤/配饰付费解锁 | 3-5% | V1.1+ |
| 城市快速解锁 | 跳过通关直接解锁城市内容 | 2-5% | V1.1+ |

**变现节奏**：冷启动期 IAA 占比约 80%，成熟期目标 IAP 提升至 40-45%。

**分享裂变**：城市解锁、猫猫收集、护照打卡结果生成分享卡片 → 好友点击进入游戏。

**开发者分成**：基础 60% + 月流水梯度激励最高 10% = 最高可达 70%。

## 11. 成功指标

### 11.1 MVP 验证指标（上线 2 周内）

| 指标 | 目标值 | 说明 |
|------|--------|------|
| 新手首局完成率 | > 95% | 首关必须极简，验证新手引导有效性 |
| 单局时长 | 2-4 分钟 | 休闲小游戏最佳甜区，太短无沉浸感，太长碎片化不友好 |
| 次日留存（D1） | > 40% | 微信小游戏休闲品类合格线，低于此值需检查核心循环 |
| 激励视频完成率 | > 60% | 验证广告触发时机和奖励吸引力是否合理 |
| 首城通关率（6 关） | > 70% | 验证前 6 关难度曲线是否平滑 |
| 分享率（DAU 中分享人数占比） | > 15% | 验证分享明信片的传播动力 |

### 11.2 中期指标（上线 1-3 个月）

| 指标 | 目标值 | 说明 |
|------|--------|------|
| 7 日留存（D7） | > 20% | 验证城市解锁和图鉴系统能否提供跨日目标 |
| 30 日留存（D30） | > 8% | 验证 Meta 层（护照/图鉴/猫猫收集）的长期留存能力 |
| 人均解锁城市数 | > 3（6 城中） | 验证城市间推进动力是否足够 |
| 图鉴完成度（活跃用户平均） | > 40% | 验证收集系统的参与度 |
| ARPDAU | > 0.3 元 | 微信小游戏 IAA 品类基准线 |
| 自然新增占比 | > 50% | 验证产品自传播能力，降低获客成本依赖 |

## 12. 当前待锁定决策

| # | 决策项 | 建议方向 | 决策依据 | 状态 |
|---|--------|---------|---------|------|
| 1 | 消除机制 | 沿用抓大鹅堆叠三消，不做大变体 | 机制成熟、用户认知成本低、开发风险小 | 待确认 |
| 2 | 首页层级 | MVP 简化为"洲 → 城市"二级（去掉国家层） | 减少导航深度，MVP 只有 1 洲 6 城市，三级无意义 | 待确认 |
| 3 | 首批 6 城市 | 北京、东京、曼谷、首尔、新加坡、伊斯坦布尔 | 文化辨识度高、素材丰富、地理分布覆盖亚洲主要区域 | 待确认 |
| 4 | 美术风格 | 扁平冰箱贴风 | 辨识度高、AI 生成友好、适合小尺寸 Canvas 渲染 | 待确认 |
| 5 | 素材生产 | AI 出图 + 人工修正 | 单城市 2-3 天产出，成本可控，质量可接受 | 待确认 |

## 13. 下一步产出

| 产出物 | 文件 | 内容要点 |
|--------|------|---------|
| 核心玩法与系统设计 | `02-game-design.md` | 堆叠三消规则、槽位机制、道具设计、地图结构、图鉴系统、每日挑战规则 |
| 内容生产流水线 | `03-content-pipeline.md` | 城市数据结构（JSON schema）、素材规范（尺寸/格式/命名）、AI 生成 prompt 模板、人工修正 checklist |
| MVP 城市清单 | 同上或独立文档 | 6 城市元素清单（每城 12-15 个）、猫猫设计参数、封面/图鉴配置 |
| 核心玩法原型 | 代码原型 | 关卡生成规则草案、难度参数定义、核心交互 demo |